Tout un symbole : ce qui est le plus mis en valeur, ce sont ses cheveux, avec une coiffure ou parure extrêmement sophistiquée. Bien sûr, le passé est aussi un argument marketing utilisé par certains pour vendre des produits standardisés, voire industrialisés, en jouant sur la notion d’artisanat lié au luxe d’antan. Voyage inédit aux origines du luxe français La France est LE pays du luxe ; sa patrie, son berceau et sa terre promise. 1776Les premières «marques» de champagne. A la même époque, l’art de la porcelaine se développe en France, les créations de la manufacture de Sèvres décorant toutes les tables royales du continent. Christian Dior disparaît brutalement en 1957, et c’est Yves Saint Laurent qui lui succède, avant de partir fonder sa propre marque quatre ans plus tard. Les marques de Luxe et leurs dirigeants doivent profiter de ce nouveau courant pour replacer le Luxe dans son écrin. Le Luxe a perdu ses repères et rompu avec ses codes classiques. La marque de Luxe ne se positionne pas mais au contraire cultive son unicité. 3 500 ANS AV.J.-C.Les Sumériens, de vraies gravures de mode. Des grottes de Lascaux aux palaces parisiens, en passant par les cathédrales et le château de Versailles, l'auteur fait défiler les époques, révélant ainsi les différents aspects du luxe au fil de son évolution. Qu’en est-il d’un point de vue économique ? Ainsi, alors que les premiers Sumériens portaient la barbe et les cheveux longs, ils apparaissent plus tard crâne et menton rasés. Elle se démarque dans le milieu de la publicité, en créant à deux reprises, en 2004 et 2009, de véritables courts-métrages en l’honneur du … Devenu malletier attitré de l’impératrice Eugénie, en 1854, il s’établit à son compte, près de la place Vendôme. Les origines du luxe. Un produit de Luxe est en effet une part de rêve que les maisons offrent discrètement à certains initiés. En effet, du XVIème au XVIIIème siècle, le Luxe est au centre de débats philosophiques, religieux, économiques et moraux. La marque de Luxe est en effet une marque familiale, dont l’origine prend racine dans son histoire. Le luxe, ça ne date pas d’hier. Histoire du luxe en France. Sa puissance charismatique permet au Luxe de jouer le rôle de créateurs de tendances dans un univers exclusif en bouleversant les conventions et faire du OUT quelque chose de 100% IN. « Sur les 270 marques de luxe au monde, 130 sont françaises et concentrent à elles seules le quart des ventes », recense la journaliste Laurence Picot, auteur du livre Les Secrets du luxe. Le Journal du Luxe propose une définition vidéo intéressante qui montre notamment qu'il existe de nombreux points de vue relatifs à ce que sont le luxe et les produits de luxe. Chaque client construit ainsi sa définition du Luxe, ses codes et se rapprochera de certaines marques plus que d’autres suivant sa sensibilité. Le management de l’identité de la marque de Luxe, évoqué ci-dessus, et de la partie fonctionnelle suivent des logiques opposées. A table, les riches Grecs ne se refusaient rien : poissons relevés d’épices, sauces, fruits exotiques, vins rares consommés sans modération. D'ailleurs, le mot même de « parfum » provient du latin « p… Ce serait le surnom d'un personnage ayant le goût du faste, du luxe (selon Bahlow, Deutsches Namenlexikon). L’invention du tissage par Si Ling Ché, femme de l’empereur Houang Ti, remonte à 3 000 av. Ainsi, elle vit et perdure dans l’esprit des clients à travers le produit. En 1880, son fils s’installe rue Saint-Honoré. L’hôtellerie de luxe permet d’apporter plus que tout autre secteur : La personnalisation : il s’agit du défi permanent de l’hôtellerie. 1229Le faste des vêtements fixé par la loi ! Les clients du Luxe sont des acteurs complexes! Cette haine impliquerait la haine des arts. En 1885, elle ouvre son propre atelier, dans un grenier. Cependant, chez les gens d'église, en dehors de la représentation et des cérémonies, le luxe est un tort (Hugo, Misér., t. 1, 1862, p. 62). Simple drapier, Thomas Burberry ouvre, à 21 ans, sa première échoppe. La Luxèse (oxymoron) donné à cette nouvelle tendance de consommation- et ainsi « une philosophie de vie récente, qui nous invite à hiérarchiser nos priorités et à opérer un retour sur soi »*. 400 ANS AV.J.-C.Les Grecs inventent les arts de la table... et de la cuite. Dès l’aube de l’humanité, il apparaît donc qu’il y a eu des sociétés organisées, des groupes dirigeants, et des objets, des signes, des modes de vie réservés aux individus socialement dominants. Capital, «Grand Livre du luxe» (Editions Eyrolles), Un ouvrier BTP découvre un fabuleux trésor dans la Creuse, Affaire Madoff : les fabuleux honoraires de l'avocat des victimes, De fabuleux bijoux de Marie-Antoinette dévoilés à Londres, La fabuleuse ascension de Basquiat sur le marché de l'art contemporain, Chirurgiens, ophtalmologues… Les fabuleux revenus des médecins spécialistes, La fabuleuse donation de Noël de Bernard Arnault à ses enfants, Le fabuleux business caché de Céline Dion, La fabuleuse histoire du fondateur d'Amazon en 13 clichés, Ryanair : le fabuleux butin du pirate de l’air, Les fabuleux pied-à-terre des dictateurs étrangers, L'héritage colossal que Diego Maradona laisse à ses enfants, Brexit : la France refuse un “accord dégradé” et défavorable, von der Leyen met la pression, La Chine active son réacteur expérimental à fusion nucléaire le plus avancé, Dupond-Moretti, Riester… le classement des ministres les plus riches, Pénurie d’infirmières aux Etats-Unis : les salaires grimpent jusqu’à 30.000 euros par mois, Ces Français qui vont perdre Internet à cause de la 5G, Commissariat au Plan : la première note de François Bayrou flinguée par le CESE, Pfizer, Moderna… les avantages et inconvénients des nouveaux vaccins ARN, Plan d’épargne retraite : les solutions pour limiter votre impôt lors du déblocage, 5G : la carte des villes où vous pouvez déjà la capter, Investissement locatif : ces villes moyennes particulièrement rentables autour des grandes métropoles, Royaume-Uni : des députés dénoncent la “disparition” de 50 milliards de livres Sterling, Trop chers, pas assez bio... les vins de Bordeaux boivent la tasse, Marié à une Chinoise, le n°2 de la Banque de Norvège démissionne faute d'habilitation de sécurité, Auchan annonce la mise en vente de 21 sites en France, Notre-Dame: Arnault et Pinault annoncent pour 300 millions d'euros de dons, Inde: sans motrice, un train bondé recule sur 12 kilomètres, Grève SNCF: paroles d'usagers gare Saint-Lazare, NDDL:opération d'expulsion, trois mois après l'abandon du projet, Le "Marathon des Sables" s'élance dans le désert marocain, Syrie : frappes contre une base militaire, Le prince héritier saoudien est arrivé en France, Syrie/Ghouta: l'offensive reprend sur la dernière poche rebelle. L’automobile avec la naissance de Ferrari arbore aussi une nouvelle image haut de gamme, devenant la convoitise internationale des grands noms de l’époque. Très exigeant, chaque client a ses propres attentes vis-à-vis du Luxe : certains le jugent par l’authenticité de son expérience au travers de la beauté, la qualité et la rareté du produit -Cartier, Hermès- ; d’autres pour sa créativité -J P Gaultier- ; ou encore ses valeurs et ses symboles -Vuitton, Porsche- ; et enfin par la reconnaissance sociale procurée -Chivas, Mercedes-. Lire l'article complet: Voyage inédit aux origines du luxe franç...→ #Laurence Picot 28 000 ANS AV.J.-C.Les bijoux apparaissent en Russie, A Sungir (à 200 kilomètres à l’est de Moscou), on a retrouvé en 1955 la tombe d’un homo sapiens ayant vécu il y a plus de 28 000 ans. Dans cette deuxième partie, découvrez par quels moyens ou techniques, il est possible de recréer le lien entre physique... Découvrez la première partie de l'article rédigé par notre nouvel expert Julien Rio, qui propose de recréer le lien entre communication "virtuelle" en ligne et communication "réelle" (en magasin)... Alerte email Cet article va décrire les solutions éthiques adoptées après la crise financière de 2008, les nouveaux business models et axes de communication employés par les grandes marques de Luxe. Pas parce que le quartier est chic, mais parce qu’il est proche des écuries des Champs-Elysées. XIII e SIÈCLELes prémices du luxe italien. Avant de se lancer dans la couture. Trente ans plus tard, l’usine était l’une des plus réputées d’Europe. Mais la difficulté ne s’arrête pas là : les grandes Maisons de Luxe sont aujourd’hui largement tournées vers l’International où elles réalisent la majorité de leur chiffre d’affaires grâce notamment aux accessoires et gammes parfums/cosmétiques. Le Luxe doit demeurer fascinant, fidèle à ses valeurs et à  son rôle avant-gardiste dans une société de consommation où il a bien du mal à trouver des limites. Mais, cette clientèle ne cherche t-elle pas plutôt dans ce monde des symboles plus profonds ? Vous pourrez vous désinscrire facilement. Cette dimension confère aux marques la nécessité d’évoluer -en termes de produits, de communication et de positionnement- et de se moderniser sans perdre pour autant son héritage. 1- Histoire, origine et définition du luxe Vieux de 28000 ans en France, le luxe s'est répandu dans le monde après la Seconde Guerre mondiale. L’investissement demandé pour le second se fait dans une logique de réduction des coûts -économie d’échelle- alors que pour le premier, de lourds investissements sont nécessaires avant d’atteindre une rentabilité visible (notamment au niveau de la notoriété). Jean-Noël Kapferer. Les marques classiques se sont ainsi diversifiées en élargissant sans cesse leurs gammes vers le haut mais aussi vers le bas. * Vincent Bastion a dirigé durant plus de 25 ans de grands noms du Luxe (directeur de Louis Vuitton Malletier, Référant à l’exceptionnel, il est le symbole d’une réussite sociale accomplie mais également du raffinement et de l’amour du « beau ». . ». Les rites consistaient alors à brûler des essences aromatiques en l'honneur des divinités. Sous l’influence de Louis XIII, de son épouse Anne d’Autriche et de Richelieu, le luxe est de retour à la cour de France. L’expert doit également éviter toute contradiction entre l’image de marque et les décisions managériales prises en termes de gestion de la production, afin d’éviter d’en dégrader sa notoriété et son prestige -à moins que cela soit un réel objectif stratégique et que la marque désire sortir du Luxe. En Mésopotamie, la civilisation babylonienne remplace la culture sumérienne. XVII e SIÈCLELes débuts du luxe à la française. Développer le capital de la marque devient sa priorité : le client doit pouvoir l’identifier clairement, décoder ses valeurs, son savoir faire et ses traditions. En revanche, il fit de la cuisine un art, ne regardant pas à la dépense, tant pour les mets que pour la vaisselle et le décor. Créateur, mais aussi entrepreneur visionnaire, Christian Dior lance simultanément son parfum, Miss Dior et une ligne d’accessoires, dont les souliers créés par Roger Vivier. On ne communique pas sur un produit de Luxe comme sur un produit de grande consommation, on ne l’expose pas et on ne le vend pas de la même manière. Quelle démarche stratégique doivent-ils adopter? En France, sa première édition paraît en 1920. C’est la plus vieille maison de couture toujours en activité à Paris. En complément d’information : Un mémoire sur le Marketing du Luxe. Il institua donc des lois somptuaires pour réglementer le port des bijoux et habits précieux. En 1880, il conçoit la gabardine, une étoffe en coton rendue imperméable grâce à un tissage serré et, en 1912, il dessine son trench-coat («le manteau des tranchées), toujours porté dans le monde entier. De même, les matières premières étaient utilisées brutes, directement sous forme de fleurs, de plantes aromatiques ou de résines. La marque de Luxe de demain doit, dans un environnement de contraintes économiques et financières progressives,  conjuguer savoir faire et ouverture d’esprit internationale avec une stratégie de créativité et d’innovations, anticipant les courants porteurs. La journaliste Laurence Picot a mené une enquête sur les origines du luxe français. ... («La loi est dure, mais c'est la loi»), en référence à la robustesse du verre. En traversant le temps, le Luxe est devenu un moteur puissant de découvertes artistiques et techniques mais également un sujet conflictuel profond. Sur son squelette, on a découvert plus de 3 500 perles en ivoire de mammouth, vraisemblablement cousues sur ses vêtements, une coiffe décorée de canines de renard et des bijoux, bracelets et colliers, en ivoire eux aussi. De nombreux managers oublient ces règles et s’improvisent acteurs du Luxe en créant à tout va de nouvelles marques.